Для большинства российских компаний основной источник клиентов из поиска — Яндекс: по разным оценкам, на него приходится больше половины запросов в России. Google остаётся вторым источником, и в некоторых нишах, например в IT и B2B, его доля заметно выше средней. Продвигать сайт нужно в обоих, потому что основная часть работ совпадает. Различия в остальном и в том, где именно ждать клиентов, разбираем ниже.
Как узнать, откуда приходят ваши клиенты
Прежде чем спорить, какой поисковик важнее, посмотрите на свой сайт. Откройте Яндекс Метрику: «Отчёты → Источники → Поисковые системы». Там видно, сколько визитов приходит из Яндекса, сколько из Google, и, если настроены цели, сколько заявок дал каждый. Для сайта, который никто не продвигал, картина обычно повторяет рынок: больше из Яндекса, меньше из Google.
Есть нюанс. Контекстная реклама Google для рекламодателей из России недоступна с 2022 года. В Google над органической выдачей нет рекламных блоков конкурентов, и первое место там собирает весь трафик по запросу. В Яндексе над результатами стоят объявления Директа, и часть кликов уходит им. Поэтому одна и та же позиция в Google часто приносит больше кликов, чем в Яндексе, даже при меньшей аудитории.
Чем отличается ранжирование
| Что | Яндекс | |
|---|---|---|
| Регион | Сайту присваивается регион в Вебмастере; по геозависимым запросам выдача сильно различается по городам | Регион определяется по местоположению пользователя и содержимому страниц |
| Поведение пользователей | Один из ключевых сигналов; за накрутку санкции на месяцы | Учитывает, но прямо не подтверждает |
| Внешние ссылки | Учитывает, но вес невысокий; покупные ссылки работают слабо | Остаются сильным фактором; важно качество источников |
| Тексты | Чувствителен к переоптимизации, есть фильтр за переспам | Понижает бесполезный контент, ценит экспертность (E-E-A-T) |
| Коммерческие факторы | Явно оценивает цены, ассортимент, контакты, доставку, отзывы | Косвенно, через удобство и доверие |
| Скорость и мобильность | Учитывает скорость и удобство на мобильных | Core Web Vitals, индексация по мобильной версии |
| Локальная выдача | Карточка в Яндекс Бизнесе | Карточка в Google Business Profile |
| Обновления выдачи | Несколько раз в неделю | Постоянно, плюс крупные обновления алгоритмов несколько раз в год |
Региональность
В Яндексе региональность решает многое. Запрос «ремонт квартир» в Казани и в Самаре даёт разные результаты, и сайт без привязки к региону проигрывает местным. Регион задаётся в Яндекс Вебмастере в разделе «Региональность», подтверждается адресом на сайте и карточкой в Яндекс Бизнесе. Для нескольких городов нужны отдельные страницы или поддомены с адресами.
Google привязывает выдачу к местоположению пользователя и не просит указывать регион сайта. Локальный бизнес в Google продвигается в первую очередь через Google Business Profile и упоминания адреса на сайте.
Поведенческие факторы
Яндекс открыто говорит, что учитывает, как пользователи ведут себя на сайте и в выдаче: возвращаются ли к результатам, сколько времени проводят, решают ли свою задачу. За накрутку поведенческих факторов Яндекс накладывает санкции на месяцы, и снять их сложно. Google тоже следит за поведением, но прямо об этом не говорит, и накрутка кликов там распространена меньше.
Практический вывод один для обоих: страница должна решать задачу человека быстро. Цены, контакты и кнопка заявки на первом экране работают на поведенческие факторы честно.
Ссылки
Для Google внешние ссылки остаются одним из главных факторов. Яндекс учитывает ссылки, но давно снизил их вес и умеет отличать покупные. Если вы продвигаетесь в основном в Яндексе, бюджет на ссылки разумнее потратить на контент и карточки. Если важен Google, нужна аккуратная работа со ссылками: упоминания в отраслевых СМИ, партнёры, каталоги, без биржевого мусора.
Тексты
Яндекс жёстче относится к переоптимизации: текст, в котором запрос повторяется в каждом абзаце, попадает под фильтр, и позиции падают по всему сайту. Google борется с бесполезным контентом и оценивает E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, доверие. Текст, написанный для человека, с конкретикой и подтверждениями, подходит обоим поисковикам. Как такие тексты писать, мы разобрали в статье Как писать тексты для сайта.
Чем отличаются инструменты
Для Яндекса основной инструмент — Яндекс Вебмастер. В нём есть диагностика ошибок, страницы в поиске, статистика запросов, ИКС (индекс качества сайта), региональность и сведения о санкциях в разделе «Безопасность и нарушения». Запросы для семантики берут из Яндекс Вордстата.
Для Google основной инструмент — Google Search Console: эффективность по запросам, индексирование, Core Web Vitals, ручные санкции. Аналитика трафика из обоих поисковиков есть в Яндекс Метрике, и большинству малых компаний её хватает.
В какой нише какой поисковик важнее
Типичная картина для разных видов бизнеса. Это ориентир, а не правило: проверяйте по своей Метрике.
| Бизнес | Где больше клиентов | Почему |
|---|---|---|
| Локальные услуги: салоны, автосервисы, клиники | Яндекс | Карты, региональная выдача, привычка аудитории |
| Интернет-магазины | Оба, Яндекс чаще впереди | Большая аудитория, товарные блоки в выдаче Яндекса |
| B2B, промышленность | Яндекс, но Google заметен | Корпоративные пользователи часто ищут в Google |
| IT, разработка, онлайн-сервисы | Google сопоставим или выше | Аудитория из IT привыкла к Google |
| Туризм, обучение, экспертные услуги | Оба | Много информационных запросов, по которым Google силён |
Что менять в стратегии
Если 70–90 % трафика идёт из Яндекса, в приоритете регион в Вебмастере, карточка в Яндекс Бизнесе, коммерческие элементы на страницах (цены, доставка, контакты, отзывы), тексты без переспама и удобство сайта, которое влияет на поведение.
Если Google даёт треть и больше, добавьте Search Console, Core Web Vitals, ссылки из качественных источников, страницу автора с подтверждениями опыта и Google Business Profile.
В обоих случаях нужны одинаковые вещи: техническая база (индексация, HTTPS, мобильная версия), структура сайта под запросы, уникальные title и description, перелинковка. Это и есть основная часть работ, поэтому мы ведём проекты сразу под оба поисковика. Порядок работ описан на странице SEO-продвижение.
Как вести продвижение сразу в двух поисковиках
Отдельные сайты под Яндекс и Google не нужны: структура, тексты и техническая база общие. Различается набор дополнительных работ и то, за чем вы следите в отчётах. Практический порядок:
- Позиции и трафик смотрите по каждому поисковику отдельно. Рост в одном при падении в другом подсказывает, где искать причину: региональность и поведение в Яндексе, ссылки и экспертность в Google.
- Сроки похожи: первые изменения через 1–2 месяца, устойчивый результат через 3–6. Яндекс обновляет выдачу несколько раз в неделю, поэтому реакцию на правки там видно раньше.
- Санкции проверяйте в обоих кабинетах: в Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения», в Search Console в разделе «Меры, принятые вручную».
Коротко
Клиентов в России в основном приводит Яндекс, но Google нельзя игнорировать: там нет рекламы над выдачей, а в ряде ниш сидит платёжеспособная аудитория. Основная часть работ общая, различия касаются региональности, ссылок и отношения к текстам. Посмотрите в Метрике, откуда приходят ваши заявки, и усиливайте то, что уже работает. Если хотите, чтобы мы оценили сайт глазами обоих поисковиков, закажите бесплатный экспресс-аудит.