Большую часть SEO-проверок владелец сайта может сделать сам за один вечер. Понадобятся доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console, браузер и таблица, куда вы будете записывать результаты. Ниже 30 пунктов, сгруппированных по шагам: от «видит ли сайт поисковик» до «считаете ли вы заявки».
По каждому пункту мы пишем, где смотреть и что считать нормой. Отмечайте, что не сходится. В конце есть таблица, которая поможет расставить приоритеты.
Шаг 1. Виден ли сайт поисковикам
1. Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Это бесплатные кабинеты, где поисковики сообщают об ошибках, показывают запросы и страницы в индексе. Если сайта там нет, вы работаете вслепую. Добавление занимает 10–15 минут, права подтверждаются метатегом или файлом на сервере.
2. Файл robots.txt не закрывает нужные разделы. Откройте адрес вида vash-sajt.ru/robots.txt. Строка Disallow: / без уточнений означает, что сайт закрыт целиком. Такое случается после переноса с тестового домена. Подробнее о файле в словаре: robots.txt.
3. Есть sitemap.xml, и он добавлен в оба кабинета. Карта сайта помогает роботу найти все страницы. Проверьте, что в ней нет удалённых адресов и страниц с редиректами.
4. Важные страницы в индексе. В Вебмастере откройте раздел «Страницы в поиске», в Search Console отчёт «Индексирование страниц». Число проиндексированных страниц должно примерно совпадать с числом полезных страниц на сайте. Если на сайте 40 страниц, а в индексе 400, где-то плодятся дубли. Если 5, часть сайта не видна. Как разобраться в этих отчётах, мы описали в статье Как проверить индексацию сайта.
5. У сайта одно главное зеркало. Введите адрес с http://, с https://, с www и без. Три варианта должны перенаправлять на четвёртый редиректом 301. Главное зеркало указано в Вебмастере в разделе «Переезд сайта».
6. На важных страницах нет случайного noindex. Тег noindex запрещает показ страницы в поиске. Его иногда ставят разработчики на время работ и забывают снять. В Вебмастере инструмент «Проверить статус URL» покажет причину, если страница исключена из поиска.
Шаг 2. Работает ли техника
7. Сайт открывается за 2–3 секунды на телефоне. Проверьте главную и одну страницу услуги в PageSpeed Insights. Балл сам по себе мало что значит, важны Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Что означают эти буквы, мы объяснили в статье Core Web Vitals простыми словами.
8. Сайт удобен на телефоне. Откройте сайт на своём смартфоне: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем, меню открывается, формы заполняются. Google оценивает сайт по мобильной версии (mobile-first), Яндекс тоже проверяет удобство на мобильных.
9. Нет битых ссылок и лишних страниц 404. В Вебмастере смотрите «Диагностику» и исключённые страницы, в Search Console отчёт «Индексирование страниц» со статусом «Не найдено (404)». Пара ошибок не страшна. Десятки означают, что меню или каталог ссылаются на удалённые страницы.
10. Нет дублей страниц. Дубли появляются из-за параметров в адресе, слеша в конце, версии для печати, пагинации. Проверьте, что у страниц прописан canonical на основной адрес и что одна и та же страница не открывается по трём разным адресам с кодом 200.
11. Сертификат HTTPS действует. Браузер не должен показывать предупреждение. Срок действия сертификата видно по замку в адресной строке. Бесплатные сертификаты выдаются на 90 дней, поэтому убедитесь, что продление настроено автоматически. HTTPS обязателен для обоих поисковиков.
12. Сервер отвечает стабильно. В Вебмастере в разделе «Диагностика» появятся сообщения, если робот не смог загрузить сайт. Если хостинг падает раз в неделю, страницы выпадают из индекса, и никакая оптимизация не поможет.
Шаг 3. Что на страницах
13. У каждой услуги или группы товаров своя страница. Страница «Услуги» с одним списком из десяти пунктов не выйдет в топ по десяти запросам. Под «ремонт стиральных машин» нужна отдельная посадочная страница, под «ремонт холодильников» другая.
14. У каждой страницы свой title с запросом. Title — заголовок вкладки и обычно заголовок в выдаче. Норма: 50–70 знаков, запрос ближе к началу, в конце название компании или город. Одинаковые title на десятке страниц означают, что поисковик не поймёт, какую из них показывать.
15. У каждой страницы свой description. Meta description не влияет на позиции напрямую, но формирует текст сниппета в выдаче и влияет на кликабельность. 140–160 знаков, конкретика: что, где, сколько стоит.
16. На странице один h1, и он совпадает с темой. H1 — главный заголовок на самой странице. Один на страницу, с основным запросом, без повторения title слово в слово. Откройте код страницы (Ctrl+U) и поищите h1: заголовок должен встретиться один раз.
17. Текст отвечает на вопросы клиента. Человек с запросом «установка кондиционера цена» хочет знать стоимость, сроки, что входит и какие бренды вы ставите. Если на странице три абзаца о том, что вы «динамично развивающаяся компания», ответов там нет.
18. На страницах есть цены или диапазон. «Цена по запросу» проигрывает конкуренту с таблицей тарифов и в поиске, и в заявках. Если точную цену назвать нельзя, укажите «от» и объясните, от чего она зависит. Наличие цен входит в то, что Яндекс оценивает у коммерческих сайтов.
19. Контакты видны на каждой странице. Телефон, адрес и время работы в шапке или подвале. Для локального бизнеса адрес должен слово в слово совпадать с адресом в карточках на картах.
20. Изображения подписаны и не весят по 5 мегабайт. У картинок заполнен атрибут alt с описанием того, что на фото. Фото сжаты до разумного размера: обычно 100–300 килобайт для крупного изображения. Свои фотографии офиса, работ и команды полезнее стоковых и для поиска, и для доверия.
Шаг 4. Запросы и контент
21. У вас есть список запросов. Семантическое ядро — перечень фраз, по которым вас ищут, с частотностью из Яндекс Вордстата. Для небольшого сайта услуг достаточно 30–60 запросов. Без списка невозможно понять, какие страницы нужны и по чему следить за позициями. Как его собрать, мы разобрали в статье Семантическое ядро: как собрать самому.
22. Две страницы не конкурируют за один запрос. Если «ремонт ноутбуков» продвигают и главная, и страница услуги, и статья, поисковик показывает то одну, то другую, и позиции прыгают. Это каннибализация. Правило простое: один запрос, одна страница.
23. Страницы ссылаются друг на друга. Перелинковка: из статей ведут ссылки на услуги, со страниц услуг на смежные услуги и на цены. Страница, на которую нет ни одной внутренней ссылки, для робота почти не существует.
24. Сайт обновляется. Раздел статей или ответов на вопросы, где раз в 2–4 недели появляется новый материал под реальные вопросы клиентов. Информационные запросы приводят людей, которые ещё только выбирают подрядчика.
Шаг 5. Локальная выдача и репутация
25. Карточка в Яндекс Бизнесе заполнена и подтверждена. Яндекс Бизнес — кабинет, через который управляют карточкой организации в Яндекс Картах. Проверьте: права подтверждены, выбраны рубрики, указаны часы работы, загружено 10–20 фото, добавлены услуги с ценами. Пошаговая инструкция есть в статье Как попасть в топ Яндекс Карт.
26. Есть карточки в Google Business Profile и 2ГИС. Google Business Profile отвечает за Google Карты, 2ГИС популярен во многих регионах. Данные во всех источниках должны совпадать: название, адрес, телефон, часы.
27. Вы собираете отзывы и отвечаете на них. Рейтинг и число отзывов влияют на место в Картах и на решение клиента. Норма: просить отзыв после каждой сделки и отвечать на каждый в течение 1–2 дней, включая негативные. Покупные отзывы Яндекс распознаёт и может скрыть рейтинг.
Шаг 6. Аналитика и доверие
28. Стоит Яндекс Метрика с настроенными целями. Цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Без целей вы видите трафик, но не видите заявки и не можете понять, какие страницы приносят клиентов.
29. На сайте есть то, что подтверждает, что вы настоящие. Страница «О компании» с реальными людьми, реквизиты, лицензии и сертификаты, если они нужны в вашей сфере, политика обработки данных. Поисковики называют это E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, доверие.
30. Внешние ссылки на сайт выглядят естественно. Откройте в Вебмастере раздел «Ссылки» или в Search Console отчёт «Ссылки». Нормальная картина для малого бизнеса: справочники, карты, партнёры, местные СМИ, соцсети. Сотни ссылок с сайтов про казино и займы означают, что кто-то когда-то покупал ссылочную массу, и от неё стоит отказаться.
Что исправлять в первую очередь
| Пункты | Что проверяем | Если не выполнено |
|---|---|---|
| 1–6 | Видимость в поиске | Исправлять сразу: пока сайт не индексируется, остальное бессмысленно |
| 7–12 | Техника | 1–2 недели, обычно нужен разработчик |
| 13–20 | Страницы | 2–4 недели, можно делать самим по одной странице в день |
| 21–24 | Запросы и контент | Постоянная работа, первые результаты через 2–3 месяца |
| 25–27 | Локальная выдача | 1–2 вечера на заполнение, дальше отзывы |
| 28–30 | Аналитика и доверие | 1 вечер на Метрику, страницу о компании можно сделать за неделю |
Что дальше
Если из 30 пунктов не выполнены 5–7, это обычная ситуация для сайта, которым занимались от случая к случаю. Закройте сначала шаги 1 и 2, затем страницы. Если проблем больше половины или вы не понимаете, как исправить технику, разумнее заказать SEO-аудит за 4 900 ₽: вы получите список проблем с приоритетами и план работ.
Начать можно с бесплатного экспресс-аудита: мы проверим основные пункты из этого списка и напишем, что мешает сайту расти.