SEO-продвижение салона красоты

Кому подходит

Подходит:

• салону с 3–10 мастерами, у которого есть сайт или готовность его сделать;
• студии одного направления: маникюр, брови и ресницы, барбершоп, парикмахерская;
• сети из 2–5 салонов в одном городе, где каждому адресу нужна своя страница;
• салону с косметологией, где средний чек выше и поиск окупается быстрее.

Не подойдёт:

• мастеру на дому без адреса: карточку в Картах так не построить, лучше Авито и соцсети;
• если нужна запись на завтра: это реклама и акции, поиск даёт результат через 3–5 месяцев;
• если салон не готов показывать цены и мастеров.

Что мешает расти сайтам в этой нише

Сайт как витрина из соцсетей. Красивые фото, слоган и кнопка записи, а текста, цен и страниц под услуги нет. Поисковику не за что зацепиться, и по запросу «маникюр цена» сайт не показывается.

Цены картинкой или в PDF. Поисковики не читают прайс с фото, а клиентка с телефона не может его увеличить. Текстовая таблица цен нужна на каждой странице услуги.

Мастера без страниц. Люди записываются к конкретному человеку и ищут его по имени. Страница мастера с портфолио, стажем и кнопкой записи собирает такие запросы.

Карточки в Картах заполнены наполовину. Запросы «рядом» решаются на карте: Яндекс показывает её выше обычных результатов. Если в карточке нет услуг с ценами, свежих фото и ответов на отзывы, клиентка уходит в салон через дорогу. Подробнее: /uslugi/lokalnoe-seo/.

Запись только в виджете. Сервисы записи вроде YClients или Dikidi удобны, но их виджеты не дают поисковику ни текста, ни страниц. Записи из виджета нужно считать отдельно, чтобы понимать, что приносит поиск.

Что делаем

• Собираем семантику по услугам, направлениям и району: 150–500 запросов на салон.
• Делаем страницу под каждую услугу и группу: маникюр, педикюр, стрижки, окрашивание, уход за волосами, брови и ресницы, косметология, массаж.
• Публикуем цены в тексте на каждой странице и общий прайс таблицей.
• Создаём страницы мастеров: фото, стаж, обучение, портфолио, кнопка записи.
• Для косметологии с медицинскими процедурами размещаем лицензию и данные специалистов, как требуют правила платных медицинских услуг.
• Настраиваем карточки в Яндекс Бизнесе (кабинет карточки в Яндекс Картах), Google Business Profile (для Google Карт) и 2ГИС (отдельный справочник): категории, услуги с ценами, фото интерьера и работ, ссылка на онлайн-запись.
• Запускаем сбор отзывов: ссылка после визита, QR-код на стойке, ответы на все отзывы.
• Чиним техническую часть: скорость на телефоне, индексация, дубли, заголовки. Подробнее: /uslugi/tekhnicheskoe-seo/.
• Пишем короткие статьи под вопросы клиентов: «уход после кератина», «сколько держится ламинирование бровей».
• Связываем сайт и сервис записи, чтобы считать записи из поиска.
• Для сети делаем страницу каждого салона со своими мастерами, ценами и картой.

Этапы и сроки

Месяц 1

Аудит сайта и карточек, семантика, план структуры. Заполняем и исправляем карточки в Картах, чиним критичные ошибки. Вы видите план на 3–5 месяцев и обновлённые карточки.

Месяцы 2–3

Создаём страницы услуг и мастеров, размещаем цены и фото, запускаем сбор отзывов. По запросам «рядом» первые записи из Карт появляются на этом этапе.

Месяцы 4–6

Добавляем статьи и страницы под узкие услуги, усиливаем то, что стоит на 5–15 местах, готовим страницы к предновогоднему и весеннему пику. Трафик из поиска растёт, записи с сайта становятся регулярными.

Что получаете каждый месяц

• Отчёт: что сделали, что изменилось, что дальше.
• Позиции по 150–500 запросам в Яндексе и Google.
• Трафик из поиска и Карт по данным Яндекс Метрики.
• Заявки: звонки, формы, онлайн-записи, с источником.
• Список выполненных работ со ссылками на страницы.
• План на следующий месяц с приоритетами.

Что нужно от вас

• Доступы к сайту, Яндекс Метрике, Яндекс Бизнесу и сервису записи.
• Актуальный прайс по всем услугам.
• Фото интерьера, мастеров и работ, 20–30 штук для начала.
• Сведения о мастерах: стаж, обучение, специализация.
• Согласование текстов: 1 час администратора в месяц.
• Ответы на вопросы о салоне в первые две недели.

Сколько стоит

Продвижение салона красоты стоит от 19 900 ₽ в месяц. Цена зависит от города, числа адресов и направлений, состояния сайта и объёма новых страниц. Точную сумму называем после аудита. Состав тарифов и калькулятор: /tseny/. Бесплатная проверка сайта перед стартом: /audit/.

Вопросы и ответы

Как учитывать сезонность салона красоты?

Страницы под праздничные услуги должны быть готовы за 2 месяца до пика: окрашивание и укладки к ноябрю, маникюр и брови к февралю, уход за волосами и телом к апрелю. В спокойные месяцы работаем над структурой и отзывами.

Салон уже есть в Яндекс Картах. Зачем ещё сайт?

Карточка приводит тех, кто ищет «рядом». Сайт нужен тем, кто сравнивает: смотрит цены, портфолио мастеров, читает про процедуру. Как попасть в топ Яндекс Карт: /blog/kak-popast-v-top-yandeks-kart/.

У нас есть косметология. Нужна ли лицензия на сайте?

Если салон делает медицинские процедуры (инъекции, аппаратную косметологию), это медицинская деятельность с лицензией, и её нужно показать на сайте вместе с данными специалистов. Поисковики оценивают такие страницы строже, как медицинские, и без документов они ранжируются плохо.

Когда появятся первые клиенты из поиска?

Из Карт первые записи приходят на 1–2 месяц. Из обычного поиска рост заметен на 3–5 месяц, после индексации страниц услуг. В центре Москвы по запросу «маникюр» конкуренция высокая, там срок ближе к 5–6 месяцам.

Соцсетей и Zoon недостаточно?

Соцсети дают постоянных клиентов, Zoon и Яндекс Услуги приводят новых по общим запросам. По запросам с услугой и районом сайт салона может стоять выше агрегаторов, и эти клиенты достаются вам без комиссии. Мы ведём всё вместе: сайт, Карты и профили на площадках.