SEO-термины простыми словами

Анкор — это видимый текст ссылки, он подсказывает поисковику, о чём страница, на которую ссылаются. Анкоры бывают точными (запрос слово в слово: «ремонт квартир москва»), разбавленными («заказать ремонт квартиры здесь»), безанкорными (адрес сайта, «тут», «подробнее») и брендовыми (название компании). Если большинство внешних ссылок ведут на сайт с одинаковым точным анкором, это признак покупных ссылок, за который поисковики понижают сайт. Естественный профиль состоит в основном из брендовых и безанкорных ссылок. Во внутренней перелинковке анкоры, наоборот, можно делать точными и понятными.

Alt — это атрибут тега img с описанием того, что изображено на картинке. Его читает поисковик, который не видит изображения так, как человек, и программы озвучивания для людей с нарушением зрения, а если картинка не загрузилась, вместо неё показывается текст из alt. Для SEO alt важен по двум причинам: по нему изображения попадают в поиск по картинкам, откуда тоже приходят посетители, и он уточняет тему страницы. Писать alt нужно по-человечески: «кухня в стиле лофт с белыми фасадами», а не «кухня купить москва недорого». Декоративным картинкам, стрелкам и иконкам alt оставляют пустым.

Внешняя ссылка (беклинк, обратная ссылка) — это ссылка на ваш сайт, размещённая на другом ресурсе: в статье, каталоге, отзыве, профиле компании. Для поисковика это голос в пользу вашего сайта, но вес голоса зависит от того, кто его отдал. Ссылка с сайта местной газеты или отраслевого портала полезна, ссылка с биржи, где продаются тысячи таких же, может навредить. Получают ссылки естественным путём: регистрация в справочниках, публикации в СМИ, партнёрства, полезные материалы, на которые ссылаются сами. Резкий рост числа ссылок за короткий срок выглядит для поисковика подозрительно.

Внутренняя перелинковка — это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие: меню, хлебные крошки, блоки «похожие услуги», ссылки из текста статей на страницы услуг. Она помогает роботу найти все страницы и показывает, какие из них важнее: чем больше внутренних ссылок ведёт на страницу, тем выше её вес. Для посетителя это навигация: из статьи «как выбрать кондиционер» он должен в один клик попасть на страницу установки кондиционеров. Простое правило: любая важная страница должна быть доступна не дальше чем в 3 клика от главной. Страницы, на которые нет ни одной внутренней ссылки, показывает любой сканер сайта.

Возраст домена — это время с момента, когда поисковик впервые узнал о сайте на этом домене, а не дата регистрации домена. Поисковики больше доверяют сайтам с историей: у молодого сайта в первые 3–6 месяцев позиции по конкурентным запросам растут медленно, и это нормально, а не ошибка подрядчика. Сам по себе возраст ничего не даёт: старый домен с заброшенным сайтом не обгонит новый, который активно развивается. Покупать «старые» домены ради возраста рискованно: у них может быть история санкций или плохих ссылок. Новому сайту разумнее начинать с низкочастотных запросов и локальных страниц, по которым выйти в топ можно и без возраста.

ВЧ, СЧ и НЧ — это высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Границы условны и зависят от тематики: для ремонта квартир в Москве ВЧ начинается от 10 000 показов в месяц, а для узкой услуги в небольшом городе ВЧ будет и 300 показов. ВЧ запросы вроде «окна» дают много трафика, но по ним высокая конкуренция и размытое намерение. НЧ запросы вроде «пластиковые окна в хрущёвку цена» ищут редко, зато человек уже знает, чего хочет, и выйти в топ по ним проще. Для молодого сайта мы обычно начинаем с СЧ и НЧ, а ВЧ подключаем, когда сайт набрал доверие.

Дубли — это одна и та же страница, которая открывается по нескольким адресам: с www и без, со слешем на конце и без, по http и https, с параметрами сортировки и utm-метками. Поисковик тратит на них бюджет обхода, выбирает в выдачу случайную копию и делит между ними ссылочный вес, из-за чего ни одна из копий не растёт. Найти дубли можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Страницы в поиске», где исключённые страницы помечены статусом «Дубль», и в любом сканере сайта. Лечатся дубли редиректом 301 на основной адрес, тегом canonical и закрытием лишних параметров в robots.txt.

H1 — это основной заголовок страницы, оформленный в коде тегом h1. Он сразу говорит посетителю и поисковику, о чём страница, поэтому в нём должен быть главный запрос в естественной форме: «Ремонт холодильников на дому в Казани». H1 отличается от title: title виден в выдаче и во вкладке браузера, H1 — на самой странице, и дословно повторять их не обязательно. На странице должен быть один H1, остальные подзаголовки оформляются как H2 и H3. Частые ошибки: H1 нет совсем, их несколько или в H1 стоит название компании вместо запроса.

ИКС (индекс качества сайта) — это метрика Яндекса, которая в 2018 году пришла на смену тИЦ. Она отражает, насколько сайт полезен людям по мнению Яндекса: учитываются размер аудитории, поведение посетителей и доверие к сайту. ИКС обновляется примерно раз в месяц, его значение видно в Яндекс Вебмастере. Напрямую на позиции ИКС не влияет, и гнаться за цифрой не нужно. Но рост ИКС со временем показывает, что сайт развивается в правильную сторону, а падение — повод проверить, что изменилось.

Индексация — это добавление страницы в базу Яндекса или Google. Пока страницы нет в индексе, она не покажется ни по одному запросу, сколько бы в неё ни вложили. Страница может не попасть в индекс или выпасть из него из-за запрета в robots.txt, тега noindex, дублей или низкого качества. Проверить, какие страницы в индексе, можно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console или оператором «site:» в строке поиска. Пошаговая инструкция есть в статье как проверить индексацию сайта.

Интент — это то, что человек хочет получить, когда вводит запрос. По запросу «айфон 15» одни хотят купить, другие прочитать обзор, третьи сравнить характеристики, и поисковик подбирает выдачу под самый частый вариант. Страница попадает в топ, только если отвечает интенту: по запросу «ремонт ноутбуков» нужна страница услуги с ценами и адресом, а не статья о том, как починить ноутбук самому. Проверить интент просто: введите запрос и посмотрите, какие страницы стоят в первой десятке. Если там только интернет-магазины, статьёй по этому запросу продвинуться не получится.

Каннибализация — это когда на сайте две или больше страниц отвечают на один и тот же запрос: услуга «ремонт квартир» и статья «ремонт квартир: цены» или две карточки одного товара в разных категориях. Поисковик не понимает, какую показывать, чередует их, и в итоге ни одна не держится в топе стабильно. Признак каннибализации: в отчётах Вебмастера или Search Console позиции по запросу скачут, а в выдаче в разные дни появляются разные страницы сайта. Лечится объединением страниц с редиректом, переработкой текстов под разные запросы или тегом canonical. Чтобы её не допускать, при сборе семантического ядра за каждой группой запросов закрепляют одну страницу.

Канонический адрес указывают в коде страницы тегом canonical. Он нужен, когда одна и та же страница открывается по разным адресам: со слешем и без, с параметрами фильтров, с utm-метками, в нескольких категориях каталога. Без него поисковик видит дубли и может выбрать главным не тот адрес или разделить вес между копиями. С canonical вы сами говорите, какой адрес показывать в выдаче. Типичные ошибки: canonical ведёт на несуществующую страницу, на главную со всех страниц или противоречит редиректам, поэтому мы проверяем его в каждом аудите.

Ключевые запросы (ключевые слова, ключи) — это фразы, которые пользователи вводят в Яндекс или Google: «ремонт стиральных машин спб», «стоматология рядом», «сколько стоит ламинат». Под каждую группу близких запросов на сайте должна быть своя страница, которая отвечает на них лучше конкурентов. Запросы отличаются частотностью, конкуренцией и намерением пользователя, и выбирать их нужно по всем трём параметрам. Список запросов, по которым сайт уже показывается, есть в Яндекс Вебмастере в разделе «Поисковые запросы», а новые подбирают в Яндекс Вордстате.

Коммерческий запрос содержит намерение купить или заказать: «купить», «цена», «заказать», «стоимость», название города. Информационный запрос задаёт вопрос: «как выбрать», «что лучше», «почему». Поисковики показывают по ним разные страницы: по коммерческим — каталоги и услуги, по информационным — статьи. Если продвигать страницу услуги по информационному запросу, в топ она не попадёт, сколько текста на неё ни добавь. Поэтому в ядре мы разделяем запросы: коммерческие ведут на страницы услуг и товаров, информационные — в блог.

Конверсия — это процент посетителей, которые сделали то, что вам нужно: заполнили форму, позвонили, оформили заказ. Если из 500 посетителей 10 оставили заявку, конверсия равна 2 %. Для сайтов услуг обычная конверсия в заявку — 1–5 %, но она сильно зависит от ниши, региона и качества трафика. SEO приводит людей, а конверсия зависит от самого сайта: понятны ли цены, легко ли позвонить, быстро ли открывается страница с телефона. Чтобы её считать, в Яндекс Метрике настраивают цели на отправку формы и клик по телефону, без этого оценить отдачу от продвижения невозможно.

Контент-маркетинг — это когда вы отвечаете на вопросы клиентов до того, как они пришли покупать: статья «как выбрать входную дверь», калькулятор стоимости, разбор типичных ошибок. Такие материалы собирают информационные запросы, которых обычно в несколько раз больше, чем коммерческих, и знакомят человека с компанией заранее. В SEO контент даёт рост трафика, внутренние ссылки на страницы услуг и естественные внешние ссылки. Работает он не сразу: статья набирает трафик 2–4 месяца, зато потом приводит посетителей годами, если написана специалистом по теме, а не переписана с чужого сайта. Как мы их делаем, описано на странице контент для сайта.

Краулинг — это обход сайта роботом поисковика. Робот переходит по ссылкам, скачивает страницы и передаёт их на обработку, после которой они могут попасть в индекс. Если робот не может добраться до страницы (на неё нет ссылок, она закрыта в robots.txt или отдаёт ошибку), она не будет ни проиндексирована, ни показана в поиске. Помочь роботу можно XML-картой сайта, понятной структурой разделов и быстрым ответом сервера. Ошибки обхода видны в отчётах Яндекс Вебмастера и Google Search Console.

Краулинговый бюджет — это лимит на число страниц, которые робот скачает с вашего сайта за сутки или за один визит. Для сайта на 50 страниц это не проблема: робот обойдёт его целиком. Для интернет-магазина с десятками тысяч адресов бюджет уходит на дубли, страницы фильтров, сортировок и пагинации, а до новых товаров робот доходит через недели. Экономят бюджет закрытием мусорных адресов в robots.txt, тегом canonical, удалением битых ссылок и цепочек редиректов, быстрым ответом сервера. Насколько активно робот обходит сайт, видно в Яндекс Вебмастере в разделе «Статистика обхода» и в Google Search Console в отчёте «Статистика сканирования».

Лид — это контакт человека, который проявил интерес к вашей услуге: оставил заявку, позвонил, написал в чат. Лид ещё не продажа: часть обращений окажется нецелевыми, часть не дойдёт до сделки. Поэтому для оценки SEO важно считать не только число лидов, но и их качество и стоимость: сколько вы потратили на продвижение за месяц и сколько получили обращений. Лиды с сайта отслеживают через цели в Яндекс Метрике, коллтрекинг для звонков и CRM. Если лидов нет при хорошем трафике, проблема обычно в сайте или в выборе запросов, а не в позициях.

Локальное SEO — это продвижение компании, у которой есть физический адрес и клиенты из конкретного города: клиники, автосервисы, салоны, магазины, кафе. Заметная часть таких запросов звучит как «стоматология рядом» или «шиномонтаж марьино», и по ним поисковики показывают блок карт с организациями над обычными результатами. Поэтому в локальном SEO работают сразу с двумя вещами: карточками в Яндекс Картах и Google Картах и страницами сайта с указанием города, адреса и районов. Важны отзывы, актуальные часы работы, фотографии и одинаковые данные компании во всех справочниках. Что входит в работу, мы описали на странице локальное SEO.

Микроразметка — это дополнительные атрибуты или блоки кода на странице, которые помечают данные по словарю schema.org: это название организации, это цена, это рейтинг, это вопрос и ответ. Поисковику проще понять страницу, а в выдаче у вас могут появиться расширенные сниппеты: звёзды рейтинга, цена, хлебные крошки, и такие сниппеты собирают больше кликов, чем обычные. Самые полезные типы для бизнеса: Organization или LocalBusiness, Product, FAQPage, BreadcrumbList, Article. Проверить разметку можно валидатором в Яндекс Вебмастере или инструментом проверки расширенных результатов Google. Позиции разметка напрямую не поднимает, но улучшает сниппет и CTR.

Накрутка — это искусственные переходы на сайт из выдачи, которые выполняют боты или люди за деньги, чтобы поисковик решил, что сайт популярен. Яндекс прямо запрещает накрутку в своих правилах и наказывает за неё фильтром: сайт теряет позиции по всем запросам на несколько месяцев, а при повторном нарушении дольше. Снять такой фильтр сложно, потому что Яндекс не сообщает, когда именно и за что он наложен. Если подрядчик обещает топ за 2–3 недели или предлагает «усилить поведенческие», это почти всегда накрутка. Мы её не используем и клиентам не советуем: краткий рост не стоит потери трафика на полгода.

Органический трафик — это переходы из бесплатной части выдачи Яндекса и Google. В отличие от рекламы, за такие переходы вы не платите, и они не исчезают, когда заканчивается бюджет. Именно органический трафик — главный результат SEO, и именно его стоит смотреть в отчётах, а не только позиции. Данные есть в Яндекс Метрике в отчёте «Источники, сводка» и в Google Search Console. Смотрите не только общее число визитов, но и то, с каких страниц и по каким запросам приходят люди и сколько из них оставляют заявку.

Переоптимизация — это когда страница написана для робота, а не для человека: запрос повторяется в каждом абзаце, в title перечислены все ключи через запятую, внизу висит «SEO-текст» на 5 000 знаков, который никто не читает. Такие тексты работали 10 лет назад, сейчас Яндекс понижает за них алгоритмом «Баден-Баден», а Google — обновлениями по качеству контента. Признак переоптимизации: текст невозможно прочитать вслух, не споткнувшись о «купить пластиковые окна Москва недорого». Проверка простая: дайте текст человеку не из SEO, и если он спросит, зачем это написано, текст надо переписать под реальные вопросы клиента.

Поведенческие факторы — это данные о поведении людей, которые поисковик использует для оценки сайта: кликают ли по сниппету, сколько времени проводят на странице, возвращаются ли сразу назад в выдачу, переходят ли на другие страницы. В Яндексе это один из самых весомых факторов ранжирования, Google о своих сигналах говорит меньше, но удобство для пользователя учитывает точно. Улучшают поведенческие факторы честным путём: понятная структура, быстрая загрузка, ответ на вопрос в первом экране, цены и контакты на видном месте. Данные о поведении видны в Яндекс Метрике: отказы, глубина просмотра, время на сайте и карта кликов.

Позиция — это номер вашей страницы в результатах поиска по запросу. Она всегда привязана к поисковику, региону и устройству: по одному запросу сайт может быть третьим в Яндексе в Казани и двадцатым в Google в Москве. Выдача Яндекса обновляется несколько раз в неделю, поэтому колебания на 2–3 позиции нормальны и не говорят о проблеме. Позиции показывают динамику, но главная цель продвижения — трафик и заявки, а не красивый отчёт. Если сайт давно не растёт, причины разобраны в статье почему сайт не в топе.

Поисковая выдача (SERP) — это страница, которую вы видите после ввода запроса. На ней есть реклама, карты с организациями, картинки, видео и органические результаты, то есть обычные ссылки на сайты, за места среди которых и идёт борьба в SEO. Состав выдачи зависит от запроса: по «купить диван» будет много рекламы и товарных блоков, по «как выбрать диван» — статьи. Поэтому перед продвижением мы смотрим, что именно показывают по вашим запросам и есть ли там место для вашей страницы.

Посадочная страница (лендинг) — это страница, которая отвечает на конкретную группу запросов и ведёт посетителя к действию: заявке, звонку, заказу. В SEO посадочной может быть страница услуги, категория каталога, карточка товара или статья, правило одно: одна группа запросов, одна страница. Если «ремонт стиральных машин» ведёт на общую страницу «Ремонт бытовой техники», человек не находит нужного и уходит, а поисковик не считает страницу релевантной. У хорошей посадочной страницы в первом экране есть ответ на запрос, цена или вилка цен, контакты и понятное действие. Какие страницы сайта по каким запросам показываются, видно в Яндекс Вебмастере.

Редирект 301 — это ответ сервера, который сообщает браузеру и поисковому роботу, что страница навсегда переехала на новый адрес. Посетитель автоматически попадает на новую страницу, а поисковик со временем передаёт ей позиции и ссылочный вес старой. Редирект 301 нужен при смене адресов страниц, переезде на HTTPS, склейке версий с www и без, удалении товаров и разделов. Если переехать без редиректов, старые адреса выпадут из поиска, и трафик теряется на месяцы. Проверить, какой код отдаёт адрес, можно в Яндекс Вебмастере инструментом «Проверка ответа сервера».

Семантическое ядро — это список запросов, которые вводят ваши клиенты, собранный и распределённый по страницам сайта. Для небольшого сайта услуг это обычно 100–300 запросов, для интернет-магазина — тысячи. Ядро показывает, каких страниц на сайте не хватает, и задаёт план работ на месяцы вперёд: какие тексты писать, какие разделы создавать. Без ядра продвижение превращается в угадывание, и сайт нередко растёт по запросам, которые никто не вводит. Как собрать ядро самостоятельно, мы разобрали в статье семантическое ядро: как собрать.

Сниппет — это то, как ваша страница выглядит в выдаче: заголовок, адрес, короткое описание и дополнительные элементы вроде рейтинга, цены, быстрых ссылок или телефона. Поисковик собирает его из title, meta description, текста страницы и микроразметки, поэтому сниппет можно и нужно улучшать. Чем точнее сниппет отвечает на запрос, тем выше доля кликов по нему, а это влияет и на заявки, и на позиции. Посмотреть сниппеты своих страниц проще всего, введя запрос в поиск и найдя свой сайт в выдаче.

Ссылочная масса (ссылочный профиль) — это все ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Поисковики считают ссылку рекомендацией: если на вас ссылаются отраслевые СМИ, каталоги, партнёры и клиенты, доверие растёт. Важно не количество, а качество: 10 ссылок с живых тематических сайтов полезнее, чем 500 с арендных площадок, за которые Яндекс накладывает фильтр. В Google ссылки по-прежнему один из главных факторов, в Яндексе их вес ниже, а наказание за покупные жёстче. Посмотреть ссылочный профиль можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Ссылки» и в Google Search Console.

Технический аудит — это часть SEO-аудита, которая касается только того, как сайт работает: ответы сервера, скорость загрузки, дубли, редиректы, robots.txt и sitemap, canonical, ошибки 404, мобильная версия, HTTPS, микроразметка. Технические ошибки часто незаметны владельцу: сайт открывается и выглядит нормально, но половина страниц закрыта от индексации или грузится по 6 секунд с телефона. Пока они не исправлены, тексты и ссылки работают вполсилы, поэтому технический аудит делают первым. Результат аудита — список задач для программиста с приоритетами, исправление обычно занимает от нескольких дней до месяца. Подробнее на странице техническое SEO.

Фильтр — это санкция поисковика, из-за которой сайт теряет позиции по большинству запросов или полностью пропадает из выдачи. У Яндекса есть фильтры за покупные ссылки, переоптимизированные тексты, накрутку поведенческих факторов, навязчивую рекламу и малополезный контент, Google наказывает за то же самое ручными мерами и алгоритмами. Признак фильтра: резкое падение трафика на десятки процентов за несколько дней без изменений на сайте. Проверить нарушения можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения» и в Google Search Console в разделе «Меры, принятые вручную». Снятие фильтра занимает от месяца до полугода после устранения причины.

Хлебные крошки — это строка ссылок вверху страницы, которая показывает путь от главной до текущей: «Главная, Услуги, Ремонт квартир, Ремонт ванной». Посетитель понимает, где находится, и может в один клик подняться на уровень выше. Для поисковика крошки — дополнительные внутренние ссылки с понятными анкорами, которые объясняют структуру сайта. Если крошки размечены по schema.org типом BreadcrumbList, Яндекс и Google могут показать их в сниппете вместо длинного адреса страницы. Делать крошки стоит на любом сайте, где есть хотя бы два уровня вложенности.

Частотность — это число показов запроса в месяц по данным Яндекс Вордстата. Она показывает, сколько людей ищут фразу и есть ли смысл за неё бороться. Важно смотреть точную частотность, в кавычках, потому что базовая цифра включает все фразы с этими словами и бывает завышена в десятки раз. Частотность зависит от региона и сезона, поэтому для локального бизнеса её смотрят по своему городу. Запросы с нулевой точной частотностью в ядро не берут, даже если они кажутся подходящими.

Яндекс Бизнес — это сервис, где компания регистрирует и редактирует свою карточку организации: адрес, телефон, часы работы, фотографии, услуги, цены, ответы на отзывы. Эта карточка показывается в Яндекс Картах, Навигаторе и в поиске Яндекса по локальным запросам. Для бизнеса с офлайн-точкой карточка часто приводит больше звонков, чем сайт, особенно по запросам «рядом». Заполненная полностью карточка с актуальными фото, ценами и ответами на отзывы ранжируется в картах выше пустой, а платная подписка в Яндекс Бизнесе — это реклама, а не органический рост. Как подняться в картах, мы разобрали в статье как попасть в топ Яндекс Карт.

Яндекс Вебмастер — это основной инструмент для работы с сайтом в Яндексе. В нём видно, какие страницы в индексе и почему исключены остальные, по каким запросам сайт показывается и сколько получает кликов, есть ли нарушения и угрозы безопасности, какие внешние ссылки ведут на сайт. Там же добавляют sitemap, проверяют robots.txt и ответ сервера, задают регион сайта и следят за ИКС. Подключение занимает около 10 минут: нужно подтвердить права на сайт через мета-тег, файл или DNS-запись. Если подрядчик продвигает сайт, а у вас нет доступа к Вебмастеру, попросите его дать доступ: это ваши данные, и они понадобятся при любой смене исполнителя.

Яндекс Вордстат — это сервис, который показывает, сколько раз в месяц пользователи Яндекса вводили запрос и какие фразы с этими словами искали. По нему собирают семантическое ядро, оценивают спрос на услугу в конкретном городе и смотрят сезонность: например, запросы про кондиционеры растут в мае и падают в сентябре. Важно смотреть статистику по своему региону и в точной форме, в кавычках, иначе цифры будут завышены. Вордстат показывает только данные Яндекса, но для российского рынка этого обычно достаточно: в большинстве ниш Яндекс даёт больше половины поискового трафика. Про разницу поисковиков мы писали в статье Яндекс или Google.

Яндекс Директ — это система контекстной рекламы Яндекса: объявления показываются над и под органическими результатами и на сайтах рекламной сети. Платите вы за каждый клик, а цена зависит от конкуренции: от 20–50 ₽ в недорогих нишах до 500–1 500 ₽ в юридических темах Москвы. Реклама даёт заявки с первого дня, но останавливается вместе с бюджетом, а SEO работает медленнее, 3–6 месяцев до результата, зато трафик не исчезает, когда вы перестаёте платить. Обычно они дополняют друг друга: Директ закрывает заявки сейчас, SEO снижает их стоимость в перспективе. Сравнение есть в статье SEO или контекстная реклама.

CLS (Cumulative Layout Shift) — это сумма неожиданных сдвигов содержимого при загрузке страницы. Знакомая ситуация: вы собираетесь нажать на кнопку, сверху подгружается баннер, всё сдвигается, и вы попадаете по рекламе. Хороший результат — CLS до 0,1, плохой — больше 0,25. Сдвиги вызывают картинки без заданных размеров, баннеры, которые вставляются сверху, и шрифты, которые подгружаются позже текста. Чинится это на стороне вёрстки: задать размеры всем изображениям и зарезервировать место под динамические блоки, а найти сдвигающиеся элементы помогает PageSpeed Insights.

Core Web Vitals — это три показателя, по которым Google оценивает удобство страницы: LCP (скорость появления основного содержимого), INP (скорость реакции на действия пользователя) и CLS (сдвиги элементов при загрузке). Хорошие значения: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Показатели считаются по реальным пользователям Chrome, а не по лабораторному тесту, и Google использует их как один из сигналов ранжирования. Проверить свои значения можно в Google Search Console и в PageSpeed Insights. Простое объяснение каждой метрики есть в статье Core Web Vitals простыми словами.

CTR (click-through rate) — это отношение кликов к показам: если вашу страницу увидели в выдаче 1 000 раз, а перешли 50, CTR равен 5 %. На первом месте CTR обычно 20–30 %, на десятом — 1–2 %, поэтому разница между третьей и восьмой позицией для бизнеса огромная. CTR зависит от сниппета: заголовка, описания, наличия рейтинга и цены. Посмотреть CTR по каждому запросу можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Поисковые запросы» и в Google Search Console в отчёте «Эффективность». Низкий CTR при хороших позициях означает, что сниппет не убеждает, и это чинится быстрее, чем рост позиций.

E-E-A-T расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Это принципы из руководства Google для асессоров, по которым оценивается, можно ли доверять сайту и его авторам, и строже всего они применяются к темам, связанным с деньгами и здоровьем: медицина, юридические и финансовые услуги. На практике это значит: у статей есть автор с указанием квалификации, у компании есть страница с адресом, лицензиями и реальными контактами, информация подтверждена ссылками на источники. Яндекс отдельного стандарта не публикует, но учитывает похожие сигналы при оценке качества сайта.

Google Business Profile (раньше Google Мой бизнес) — это карточка организации в Google: она появляется в Google Картах и в блоке рядом с выдачей по запросам с названием компании и по локальным запросам. В профиле указывают адрес, телефон, часы работы, фотографии и услуги, собирают отзывы и отвечают на них. С 2022 года часть функций для компаний из России работает с ограничениями, поэтому проверьте, что из доступного у вас заполнено, и следите за актуальностью данных. Для клиентов из Google в России обычно важнее сайт и локальные страницы на нём. В Яндексе аналог профиля — карточка в Яндекс Бизнесе.

Google Search Console — это аналог Яндекс Вебмастера для Google. В отчёте «Эффективность» видно запросы, показы, клики, CTR и среднюю позицию по каждой странице за 16 месяцев, в разделе «Индексирование» показано, какие страницы в индексе и по каким причинам исключены остальные. Отдельные отчёты есть по Core Web Vitals, микроразметке и ручным санкциям, а после изменений на странице можно запросить её переиндексацию. Подключается так же, как Вебмастер: подтверждением прав через мета-тег, файл или DNS-запись. Даже если основной трафик идёт из Яндекса, консоль стоит подключить: часть ошибок она показывает подробнее.

HTTPS — это протокол, при котором данные между сайтом и браузером шифруются. Для него на сервере устанавливают SSL-сертификат, бесплатный вариант выдаёт Let's Encrypt, и часто его подключает сам хостинг. Сайты без HTTPS браузеры помечают как «Не защищено», часть посетителей закрывает такую страницу, а формы заказа на ней выглядят подозрительно. Для Google HTTPS — сигнал ранжирования, Яндекс тоже рекомендует его всем сайтам. При переходе на HTTPS важно настроить редирект 301 со всех старых адресов и указать новый адрес в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, иначе появятся дубли.

INP (Interaction to Next Paint) показывает, как быстро страница отвечает на действия пользователя за весь визит: клики по кнопкам, открытие меню, ввод в форму. В марте 2024 года метрика заменила FID в составе Core Web Vitals. Хороший результат — до 200 мс, плохой — больше 500 мс. Высокий INP обычно вызван тяжёлыми скриптами: чатами, виджетами, счётчиками, которые занимают процессор и не дают странице среагировать, в итоге человек нажимает на кнопку, ничего не происходит, и он уходит. Данные по INP есть в Google Search Console и PageSpeed Insights.

JSON-LD — это способ добавить микроразметку на страницу одним блоком script в формате JSON, не трогая HTML-вёрстку. В блоке описывают сущность по словарю schema.org: организацию с адресом и телефоном, товар с ценой, статью с автором, хлебные крошки. Google рекомендует именно JSON-LD как основной формат, Яндекс его тоже поддерживает. Преимущество перед разметкой внутри вёрстки (микроданные, RDFa) в том, что JSON-LD легко добавить через шаблон сайта или тег-менеджер и так же легко проверить и изменить. Корректность блока проверяют в валидаторе Яндекс Вебмастера или в инструменте проверки расширенных результатов Google.

LCP (Largest Contentful Paint) — это время от начала загрузки до момента, когда на экране отрисовался самый крупный видимый элемент: обычно главное изображение, баннер или блок текста. Google считает результат хорошим, если LCP не превышает 2,5 с, и плохим, если он больше 4 с. Чаще всего LCP портят тяжёлые изображения, медленный хостинг и скрипты, которые загружаются раньше контента. Типичные решения: сжать картинки и перевести их в WebP, включить кэширование, ускорить ответ сервера. Проверить LCP своих страниц можно в PageSpeed Insights и в Google Search Console.

LSI (latent semantic indexing) в SEO-жаргоне означает тематические слова: термины, которые поисковик ожидает увидеть на странице по данной теме. В тексте про установку кондиционера это «фреон», «внешний блок», «трасса», «монтаж», «обслуживание». Если таких слов нет, страница выглядит поверхностной, даже если главный запрос повторён нужное число раз. Сам термин LSI к алгоритмам Яндекса и Google отношения не имеет, но идея верна: поисковики оценивают полноту раскрытия темы. Подобрать такие слова можно по текстам из топ-10 и подсказкам поиска, но лучший источник — специалист, который разбирается в теме.

Meta description — это тег в коде страницы с её кратким описанием длиной 140–160 знаков. На позиции он напрямую не влияет, но поисковик часто показывает его в сниппете под заголовком, и от текста зависит, кликнут ли по вашей ссылке. Хорошее описание отвечает на запрос и даёт повод перейти: цена, сроки, район, гарантия. Если тега нет или он одинаковый на всех страницах, поисковик соберёт описание сам из случайного куска текста. Проверить, у каких страниц описания нет, можно в Яндекс Вебмастере или в любом сканере сайта.

Mobile-first индексация означает, что Google сканирует и оценивает сайт мобильным роботом, то есть видит его таким, каким его видит посетитель со смартфона. С конца 2023 года так индексируются все сайты, и Яндекс тоже учитывает удобство сайта на мобильных. Если в мобильной версии спрятана часть текста, меню или ссылок, поисковик их не учтёт. У большинства сайтов услуг в России больше половины посетителей приходят с телефонов, поэтому мобильная версия — основная, а не дополнение. Проверить, как сайт выглядит на телефоне, проще всего, открыв его со своего смартфона и попробовав оставить заявку.

noindex — это указание в мета-теге robots или в заголовке ответа сервера, что страницу не нужно добавлять в индекс. Его ставят на страницы, которые не должны показываться в поиске: результаты поиска по сайту, служебные разделы, страницы благодарности. nofollow — атрибут ссылки, который просит поисковик не передавать по ней вес, его используют для ссылок на сторонние сайты в комментариях и рекламе. Типичная ошибка: noindex остаётся на всех страницах после переноса сайта с тестового домена, и сайт месяцами не попадает в поиск. В отличие от robots.txt, noindex требует, чтобы робот зашёл на страницу и прочитал тег, поэтому закрывать страницу обоими способами сразу не стоит.

robots.txt — это текстовый файл по адресу вашсайт.ru/robots.txt. В нём указывают, какие разделы роботам обходить не нужно: корзину, личный кабинет, страницы поиска по сайту, технические адреса, а также путь к XML-карте сайта. Одна лишняя строка вроде «Disallow: /» закрывает от поиска весь сайт, и такое регулярно случается после переезда или обновления сайта. Проверить файл можно в Яндекс Вебмастере инструментом «Анализ robots.txt», он покажет, какие адреса закрыты.

SEO (search engine optimization) — это работы, после которых сайт поднимается в результатах поиска по запросам, которые вводят ваши клиенты. Сюда входят техническая исправность сайта, тексты под конкретные запросы, удобство для посетителей и ссылки с других сайтов. Для бизнеса это источник заявок, за которые вы не платите за каждый клик, как в рекламе. Заметные результаты обычно появляются через 3–6 месяцев, и подрядчик, который обещает топ за неделю, обманывает. Что именно входит в работу, мы описали на странице SEO-продвижение.

SEO-аудит — это разбор сайта по техническим ошибкам, индексации, контенту, структуре, ссылкам и поведению пользователей с конкретным списком того, что исправить и в каком порядке. Аудит нужен перед началом продвижения, при смене подрядчика, после падения трафика и после переезда сайта. Хороший аудит отличается от автоматического отчёта тем, что в нём есть приоритеты: 5 ошибок, которые дают основной результат, а не 300 замечаний одинаковым шрифтом. Что именно входит в проверку, мы расписали на странице SEO-аудит. Если нужно быстро понять, есть ли серьёзные проблемы, начните с бесплатного экспресс-аудита.

Sitemap — это файл в формате XML, обычно по адресу вашсайт.ru/sitemap.xml, в котором перечислены адреса страниц сайта и даты их обновления. Робот использует его как список того, что нужно обойти, и это особенно важно для больших сайтов и страниц, на которые мало ссылок. Карта не гарантирует индексацию, но ускоряет её и показывает поисковику, какие страницы вы считаете важными. В карте не должно быть закрытых от индексации, битых и дублирующих адресов. Файл добавляют в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, там же видно ошибки в нём.

Title — это тег в коде страницы, который задаёт её заголовок. Пользователь видит его во вкладке браузера, а поисковик обычно берёт его как заголовок ссылки в выдаче. Это один из самых сильных сигналов о том, чему посвящена страница, поэтому в title должен быть главный запрос страницы в естественной форме, без перечисления ключей через запятую. Оптимальная длина — 50–70 знаков, чтобы заголовок не обрезался в выдаче. У каждой страницы title должен быть свой: одинаковые заголовки на разных страницах — одна из самых частых ошибок, которые мы находим в аудитах.