SEO-продвижение медицинского центра

Кому подходит

Подходит:

• многопрофильному центру с 5–30 врачами и собственной диагностикой;
• узкому центру: диагностика, лаборатория, гинекология, неврология, педиатрия;
• сети из 2–10 филиалов в одном городе, где каждому адресу нужны своя страница и карточка;
• центру, который открылся недавно и хочет выйти на запросы по району.

Не подойдёт:

• если лицензия ещё оформляется: без неё нельзя разместить обязательную информацию;
• если записи нужны в этом месяце: это контекстная реклама, поиск даёт результат через 5–8 месяцев;
• если центр не готов показывать врачей, их образование и цены.

Что мешает расти сайтам в этой нише

Требования к экспертности. Медицинские сайты поисковики оценивают строже всех: кто написал текст, подтверждена ли квалификация врачей, есть ли лицензия и контакты. Это называют E-E-A-T. Тексты без проверки врача и страницы без автора ранжируются плохо. Подробнее: /glossarij/#ee-a-t.

Нет обязательной информации. Правила платных медицинских услуг требуют разместить на сайте лицензию, перечень услуг с ценами, сведения о врачах и их образовании, режим работы и контакты надзорных органов. Если этого нет, страдают и доверие, и позиции.

Специальности без услуг. Раздел «Гинекология» есть, а страницы «УЗИ малого таза» нет. Пациенты ищут конкретную услугу, и по ней сайт не показывается.

Врачи списком. Пациенты ищут врача по имени, читают про опыт и образование, и без отдельной страницы эти запросы уходят на ПроДокторов.

Цены в PDF. Поисковики не читают прайс из файла, а пациент с телефона не найдёт в нём нужное. Нужна текстовая таблица и цена на каждой странице услуги.

Агрегаторы. ПроДокторов, НаПоправку и СберЗдоровье стоят выше сайтов клиник по запросам с отзывами и фамилиями врачей. Сайт центра обходит их по услугам и району.

Что делаем

• Собираем семантику по специальностям, услугам, диагностике, симптомам и районам: 500–2 000 запросов.
• Проектируем структуру: специальность, услуги внутри неё, диагностика, анализы, программы (медосмотры, чекапы, справки).
• Делаем страницу под каждую услугу с описанием, подготовкой, ценой, врачами и записью.
• Создаём страницу каждого врача: фото, образование, аккредитация, стаж, специализация, расписание, запись.
• Размещаем лицензию, реквизиты, документы и контакты надзорных органов так, как требуют правила.
• Публикуем прайс таблицей и цену на каждой странице услуги.
• Пишем статьи о симптомах и заболеваниях, где врач центра указан автором или рецензентом, с датой проверки. Подробнее: /uslugi/kontent/.
• Настраиваем карточки в Яндекс Бизнесе (кабинет карточки в Яндекс Картах), Google Business Profile (для Google Карт) и 2ГИС (отдельный справочник): категория, врачи, услуги с ценами, фото, режим работы.
• Запускаем сбор отзывов после приёма и ответы на них от имени клиники.
• Для сети делаем страницы филиалов с их врачами, услугами и картой.
• Чиним техническую часть: скорость, индексация, дубли.
• Подключаем онлайн-запись и отслеживание звонков, чтобы считать записи из поиска.

Этапы и сроки

Месяц 1

Аудит сайта и его соответствия правилам, семантика, план структуры. Чиним критичные ошибки, заполняем карточки. Вы видите план на полгода и список обязательных правок.

Месяцы 2–3

Размещаем обязательную информацию, создаём страницы врачей и приоритетных услуг, прайс. Запускаем сбор отзывов. Первые позиции появляются в Картах и по районным запросам.

Месяцы 4–6

Расширяем страницы услуг по всем специальностям, выпускаем статьи с врачами, усиливаем страницы на 5–15 местах. Записи из поиска становятся регулярными, для сетей работа над структурой продолжается до 8 месяца.

Что получаете каждый месяц

• Отчёт: что сделали, что изменилось, что дальше.
• Позиции по 500–2 000 запросам в Яндексе и Google.
• Трафик из поиска и Карт по данным Яндекс Метрики.
• Заявки: звонки, формы, онлайн-записи, с источником.
• Список выполненных работ со ссылками на страницы.
• План на следующий месяц с приоритетами.

Что нужно от вас

• Доступы к сайту, Яндекс Метрике, Яндекс Бизнесу и Google Business Profile.
• Скан лицензии с приложением, реквизиты, контакты надзорных органов.
• Данные о врачах: образование, сертификаты, стаж, фото, расписание.
• Актуальный прайс и порядок обновления цен.
• Согласование текстов: 2–3 часа врачей в месяц, это обязательно.
• Ответы на вопросы о центре и услугах в первые две недели.

Сколько стоит

Продвижение медицинского центра стоит от 34 900 ₽ в месяц. Цена зависит от числа специальностей, врачей и филиалов, города, состояния сайта и объёма текстов, которые нужно проверить с врачами. Точную сумму называем после аудита. Состав тарифов и калькулятор: /tseny/. Бесплатная проверка сайта перед стартом: /audit/.

Вопросы и ответы

Как сезонность влияет на продвижение медцентра?

Страницы медосмотров, справок и детских анализов должны быть в индексе к июлю, чтобы собрать августовский спрос. Осенью растут запросы по ОРВИ, неврологии и диагностике, к ним готовимся с лета.

Что даёт карточка в Яндекс Картах медицинскому центру?

Записи по запросам «рядом»: Яндекс показывает карту выше обычных результатов, и часть пациентов выбирает центр прямо там. В карточке важны категория, врачи, услуги с ценами и ответы на отзывы. Как подняться в Картах: /blog/kak-popast-v-top-yandeks-kart/.

Какие документы обязательно размещать на сайте?

Лицензию с приложением, перечень платных услуг с ценами, сведения о врачах и их образовании, режим работы, реквизиты и контакты надзорных органов. Это требование правил платных медицинских услуг, и поисковики проверяют те же признаки.

Когда появятся первые записи?

Из Карт первые записи приходят на 2–3 месяц. Из обычного поиска рост заметен на 5–8 месяц, после индексации страниц услуг и врачей. По УЗИ и анализам в крупных городах конкуренция высокая, по узким услугам срок короче.

Как конкурировать с ПроДокторов и СберЗдоровьем?

По запросам с отзывами и фамилиями врачей агрегаторы стоят выше. По услугам, диагностике и району сайт центра с полными страницами и документами может стоять рядом или выше. Профили врачей на агрегаторах заполняем параллельно, чтобы пациент видел центр и там.