SEO-продвижение стоматологии

Кому подходит

Подходит:

• клинике с 2–10 креслами, у которой есть сайт, но нет записей с поиска;
• сети филиалов в одном городе, где каждому адресу нужны своя страница и карточка;
• клинике с дорогими услугами вроде имплантации и брекетов, где один пациент окупает месяц работы;
• новой клинике, которая хочет выйти в выдачу по своему району.

Не подойдёт:

• если лицензия ещё оформляется: без неё нельзя разместить обязательные документы;
• если записи нужны уже в этом месяце: это задача рекламы, поиск даёт результат через 4–6 месяцев;
• если клиника не готова показывать цены и врачей на сайте.

Что мешает расти сайтам в этой нише

Одна страница «Услуги» на все виды лечения. Пациент ищет «имплантация зубов цена», а поисковик видит страницу, где имплантация упомянута одной строкой среди тридцати услуг. Такая страница проигрывает любому отдельному разделу про имплантацию.

Нет цен. Фраза «стоимость уточняйте у администратора» отпугивает и пациентов, и поисковики: у конкурентов прайс есть, а у вас нет.

Врачи без страниц. Для медицины поисковики строже оценивают опыт, экспертность и достоверность, это называют E-E-A-T. Без страниц врачей с образованием, стажем и сертификатами клинике сложнее доказать, что ей можно доверять. Подробнее: /glossarij/#ee-a-t.

Карточки в Картах заполнены наполовину. Больше половины поиска в России приходится на Яндекс, и по запросу «стоматология рядом» он показывает карту выше обычных результатов. Карточка без услуг, цен, фото и ответов на отзывы теряет этих пациентов.

Агрегаторы занимают выдачу. ПроДокторов, НаПоправку и Zoon собирают отзывы и часто стоят выше сайтов клиник. По запросам с услугой и районом сайт клиники может встать рядом с ними.

Что делаем

• Собираем семантическое ядро (список запросов, по которым ищут стоматологию) по услугам, районам и симптомам: 300–800 запросов.
• Делаем отдельную страницу под каждую услугу: имплантация, виниры, брекеты, лечение кариеса, удаление, протезирование, детская стоматология, гигиена.
• Публикуем цены на каждой странице услуги и общий прайс таблицей, а не картинкой или PDF.
• Создаём страницу каждого врача: фото, образование, стаж, сертификаты, специализация, кнопка записи.
• Размещаем лицензию, реквизиты и сведения, которые требуют правила платных медицинских услуг.
• Настраиваем карточки в Яндекс Бизнесе (кабинет карточки в Яндекс Картах), Google Business Profile (для Google Карт) и 2ГИС (отдельный справочник): категории, услуги с ценами, фото, режим работы.
• Запускаем сбор отзывов: QR-код на ресепшене, ответы на все отзывы.
• Чиним техническую часть: скорость, мобильная версия, индексация, дубли. Подробнее: /uslugi/tekhnicheskoe-seo/.
• Пишем статьи на вопросы пациентов («больно ли ставить имплант», «сколько служат виниры»), автором указываем врача клиники.
• Добавляем галерею «до и после» с согласия пациентов, онлайн-запись и отслеживание звонков.
• Для сети делаем страницу каждого филиала с картой и своими врачами.

Этапы и сроки

Месяц 1

Аудит сайта и карточек, сбор семантики, план структуры. Исправляем критичные ошибки, заполняем карточки. Вы видите план на полгода и первые правки на сайте.

Месяцы 2–3

Создаём страницы услуг и врачей, размещаем цены и документы, дорабатываем карточки. Запускаем сбор отзывов. Первые позиции по запросам с районом появляются в Картах на этом этапе.

Месяцы 4–6

Расширяем структуру статьями и страницами под узкие запросы, наращиваем отзывы, усиливаем страницы на 5–15 местах. К концу этапа заметно растут трафик из поиска и число записей с сайта и из Карт.

Что получаете каждый месяц

• Отчёт: что сделали, что изменилось, что дальше.
• Позиции по 300–800 запросам в Яндексе и Google.
• Трафик из поиска и Карт по данным Яндекс Метрики.
• Заявки: звонки, формы, онлайн-записи, с источником.
• Список выполненных работ со ссылками на страницы.
• План на следующий месяц с приоритетами.

Что нужно от вас

• Доступы к сайту, Яндекс Метрике, Яндекс Бизнесу и Google Business Profile.
• Актуальный прайс и список приоритетных услуг.
• Фото клиники, кабинетов, врачей и работ «до и после».
• Скан лицензии, сведения об образовании и сертификатах врачей.
• Согласование текстов: 1–2 часа врача в месяц.
• Ответы на вопросы о клинике в первые две недели.

Сколько стоит

Продвижение стоматологии стоит от 29 900 ₽ в месяц. Цена зависит от города, числа услуг и филиалов, состояния сайта и объёма новых страниц. Точную сумму называем после аудита. Состав тарифов и калькулятор: /tseny/. Перед стартом можно бесплатно проверить сайт: /audit/.

Вопросы и ответы

Есть ли сезонность в продвижении стоматологии?

Спрос ровный большую часть года, с просадкой в начале января и на майские праздники. Эстетические услуги растут перед летом и к Новому году, поэтому страницы отбеливания и виниров готовим за 2–3 месяца до пика.

Что важнее для стоматологии: сайт или карточка в Яндекс Картах?

Нужно и то и другое, но Карты часто дают первые записи быстрее, потому что по запросу «рядом» Яндекс показывает карту над обычной выдачей. Как подняться на карте, мы разобрали в статье: /blog/kak-popast-v-top-yandeks-kart/.

Обязательно ли размещать лицензию и данные врачей?

Да. Правила платных медицинских услуг требуют показывать на сайте лицензию, перечень услуг с ценами и сведения о врачах. Поисковики проверяют те же признаки, и без документов продвижение идёт заметно медленнее.

Когда появятся первые записи?

Первые записи из Карт приходят на 2–3 месяц, когда карточки заполнены и есть отзывы. Рост из обычного поиска заметен на 4–6 месяц, после индексации новых страниц услуг. По имплантации в крупных городах срок может быть дольше.

Как конкурировать с ПроДокторов и другими агрегаторами?

Агрегаторы сильны по общим запросам вроде «стоматология отзывы». По запросам с услугой и районом сайт клиники может стоять рядом с ними или выше. Параллельно заполняем профили клиники на агрегаторах, чтобы пациент видел вас и там.