SEO-продвижение фитнес-клуба

Кому подходит

Подходит:

• клубу с одним адресом: тренажёрный зал, групповые программы, возможно бассейн;
• студии одного направления: йога, пилатес, кроссфит, танцы, единоборства;
• сети из 2–5 клубов в одном городе, где каждому адресу нужны своя страница и карточка;
• клубу, который открылся недавно и хочет собрать свой район.

Не подойдёт:

• тренеру без зала и адреса: лучше соцсети и Авито;
• если продажи абонементов нужны на этой неделе: это реклама и акции, поиск даёт результат через 3–5 месяцев;
• если клуб не готов показывать цены и расписание.

Что мешает расти сайтам в этой нише

Сайт-лендинг. Один экран с фото зала, слоганом и формой гостевого визита. Нет страниц под направления, тренеров и цены, и поисковику нечего показывать по запросам «йога рядом» или «бассейн абонемент».

Цены скрыты. «Узнайте стоимость у менеджера» теряет тех, кто сравнивает. Конкуренты показывают цены на абонементы и акции, и их страницы собирают клики.

Тренеры без страниц. Человек ищет персонального тренера и смотрит, кто есть в клубе: образование, стаж, направление. Список фамилий без страниц этот запрос не закрывает.

Карточки в Картах заполнены наполовину. Запрос «фитнес клуб рядом» решается на карте, и Яндекс показывает её выше обычных результатов. Карточка без фото зала, часов, цен и ответов на отзывы отдаёт клиента соседям. Подробнее о локальном SEO: /uslugi/lokalnoe-seo/.

Сетевые клубы и агрегаторы. Крупные сети занимают общие запросы, Zoon и Яндекс Услуги стоят выше по запросам с отзывами. Одиночный клуб обходит их по району, направлениям и тренерам.

Что делаем

• Собираем семантику по направлениям, услугам, району и ситуациям («фитнес для начинающих», «похудеть в зале»): 150–500 запросов.
• Делаем страницу под каждое направление: тренажёрный зал, групповые программы, бассейн, йога, пилатес, единоборства, персональные тренировки, детский фитнес.
• Публикуем цены на абонементы и разовые занятия таблицей, с акциями и условиями заморозки.
• Создаём страницы тренеров: фото, образование, стаж, направления, запись на персональную тренировку.
• Делаем страницу расписания в текстовом виде, а не картинкой, с обновлением без разработчика.
• Оформляем страницу пробного занятия с понятными условиями и формой записи.
• Настраиваем карточки в Яндекс Бизнесе (кабинет карточки в Яндекс Картах), Google Business Profile (для Google Карт) и 2ГИС (отдельный справочник): категории, услуги, цены, фото зала и раздевалок, режим работы.
• Запускаем сбор отзывов: ссылка после первого месяца занятий, QR-код на ресепшене, ответы на все отзывы.
• Добавляем фото зала, оборудования, бассейна и тренеров, страницу «О клубе» с правилами и условиями.
• Чиним техническую часть: скорость на телефоне, индексация, дубли. Подробнее: /uslugi/tekhnicheskoe-seo/.
• Пишем статьи под вопросы новичков: «как выбрать фитнес-клуб», «с чего начать в тренажёрном зале».
• Для сети делаем страницу каждого клуба с его тренерами, расписанием и картой, подключаем отслеживание звонков и форм.

Этапы и сроки

Месяц 1

Аудит сайта и карточек, семантика, план структуры. Заполняем карточки в Картах, чиним критичные ошибки. Вы видите план на 3–5 месяцев и обновлённые карточки.

Месяцы 2–3

Создаём страницы направлений, тренеров, цен и расписания, запускаем сбор отзывов. Первые записи на пробные занятия из Карт появляются на этом этапе.

Месяцы 4–6

Добавляем статьи и страницы под узкие запросы, усиливаем страницы на 5–15 местах, готовим страницы к январскому и сентябрьскому пику. Трафик из поиска растёт, записи становятся регулярными.

Что получаете каждый месяц

• Отчёт: что сделали, что изменилось, что дальше.
• Позиции по 150–500 запросам в Яндексе и Google.
• Трафик из поиска и Карт по данным Яндекс Метрики.
• Заявки: звонки, формы, записи на пробное занятие, с источником.
• Список выполненных работ со ссылками на страницы.
• План на следующий месяц с приоритетами.

Что нужно от вас

• Доступы к сайту, Яндекс Метрике, Яндекс Бизнесу и Google Business Profile.
• Актуальные цены на абонементы, условия акций и заморозки.
• Фото залов, бассейна, раздевалок и тренеров, 30–40 штук для начала.
• Данные о тренерах: образование, стаж, направления.
• Расписание и порядок его обновления.
• Согласование текстов: 1 час менеджера в месяц.

Сколько стоит

Продвижение фитнес-клуба стоит от 19 900 ₽ в месяц. Цена зависит от города, числа адресов и направлений, состояния сайта и того, сколько страниц нужно создать. Точную сумму называем после аудита. Состав тарифов и калькулятор: /tseny/. Бесплатная проверка сайта перед стартом: /audit/.

Вопросы и ответы

Когда начинать продвижение, если пик в январе?

В сентябре–октябре. За 3–5 месяцев страницы успеют проиндексироваться и набрать позиции к январскому росту запросов. Старт в ноябре даст результат ближе к весеннему пику.

Что важнее для клуба: сайт или карточка в Яндекс Картах?

Для запросов «рядом» карточка важнее, и первые записи обычно приходят оттуда. Сайт нужен тем, кто сравнивает: смотрит цены, расписание, тренеров, бассейн. Подробнее: /blog/kak-popast-v-top-yandeks-kart/.

Обязательно ли показывать цены на абонементы?

Для продвижения да. Запросы со словом «цена» составляют заметную часть спроса, и без цен на сайте по ним не выйти. Если цены зависят от акций, показываем диапазон и актуальную акцию с датой.

Когда появятся первые записи на пробные занятия?

Из Карт на 1–2 месяц, после заполнения карточек и первых отзывов. Из обычного поиска рост заметен на 3–5 месяц, когда проиндексированы страницы направлений. В спальных районах с 2–3 клубами срок короче, в центре Москвы длиннее.

Как конкурировать с сетями и Zoon?

По брендовым и общим запросам сети и агрегаторы стоят выше, и это не изменить. По району, направлениям и тренерам одиночный клуб с полными страницами и свежими отзывами стоит рядом или выше. Профиль на Zoon и Яндекс Услугах ведём параллельно как отдельный канал.