SEO-продвижение юридических услуг

Кому подходит

Подходит:

• юридической фирме с 2–15 специалистами и несколькими практиками;
• адвокату или адвокатскому бюро с узкой специализацией: уголовные дела, ДТП, арбитраж;
• компаниям по банкротству физических лиц, где высока и конкуренция, и цена клиента;
• юристам, которые работают по своему региону и области.

Не подойдёт:

• частному юристу, который не готов раскрыть на сайте имя, образование и опыт;
• если обращения нужны на этой неделе: это контекстная реклама, поиск даёт результат через 4–7 месяцев;
• компаниям, которые обещают «гарантированный результат»: такие тексты нарушают этику и плохо проходят проверку поисковиков.

Что мешает расти сайтам в этой нише

Страницы по отраслям права вместо проблем. Раздел «Семейное право» собирает мало запросов. Люди ищут «раздел квартиры при разводе» или «алименты на ребёнка сколько». Под каждую проблему нужна своя страница с ответом, ценой и порядком действий.

Экспертность не подтверждена. Юридические сайты поисковики относят к темам, где ошибка дорого стоит, и оценивают строже: кто автор текста, какое у него образование, есть ли статус адвоката. Это называют E-E-A-T. Тексты без автора и профили юристов без данных ранжируются хуже. Подробнее: /glossarij/#ee-a-t.

Нет цен. Даже диапазон «консультация от 2 000 ₽, ведение дела от 50 000 ₽» снимает страх клиента и даёт поисковику то, что есть у конкурентов.

Устаревшие статьи. Законы меняются, а статья пятилетней давности про банкротство висит с неверными суммами. Такой контент теряет позиции и подрывает доверие.

Агрегаторы и сервисы вопросов. Правовед, 9111, Профи и Яндекс Услуги занимают верх выдачи по общим запросам. Сайт фирмы обходит их по конкретным проблемам, региону и типу дела.

Что делаем

• Собираем семантику по проблемам клиентов, видам дел и региону: 300–900 запросов.
• Делаем страницу под каждую проблему: банкротство физлица, раздел имущества, взыскание долга, оспаривание увольнения, споры с застройщиком, ДТП.
• На каждой странице прописываем порядок действий, сроки, документы, цену и ответы на частые вопросы.
• Создаём профили юристов: фото, образование, стаж, номер в реестре адвокатов, специализация, публикации.
• Публикуем цены диапазонами на каждой странице и в общем прайсе.
• Оформляем описания завершённых дел без персональных данных: суть, что сделали, результат.
• Пишем статьи с указанием автора и даты и обновляем их при изменении законов. Подробнее: /uslugi/kontent/.
• Для адвокатов учитываем кодекс профессиональной этики: без оценочных характеристик, обещаний результата и сравнений с коллегами.
• Размещаем реквизиты, документы о регистрации, адрес офиса, фото.
• Настраиваем карточки в Яндекс Бизнесе (кабинет карточки в Яндекс Картах), Google Business Profile (для Google Карт) и 2ГИС (отдельный справочник).
• Чиним техническую часть: скорость, индексация, дубли, структура адресов.
• Подключаем отслеживание звонков и форм, чтобы считать обращения из поиска.

Этапы и сроки

Месяц 1

Аудит, семантика по проблемам, план структуры, сбор данных о специалистах. Чиним критичные ошибки, заполняем карточки. Вы видите план на полгода и список приоритетных практик.

Месяцы 2–3

Создаём страницы по проблемам, профили юристов, цены и описания дел. Начинаем выпуск статей с авторами. Первые позиции появляются по региональным запросам и узким видам дел.

Месяцы 4–6

Расширяем структуру под смежные проблемы, обновляем старые тексты, усиливаем страницы на 5–15 местах. Обращения из поиска становятся регулярными. По конкурентным практикам вроде банкротства рост продолжается до 7 месяца.

Что получаете каждый месяц

• Отчёт: что сделали, что изменилось, что дальше.
• Позиции по 300–900 запросам в Яндексе и Google.
• Трафик из поиска и Карт по данным Яндекс Метрики.
• Заявки: звонки, формы, записи на консультацию, с источником.
• Список выполненных работ со ссылками на страницы.
• План на следующий месяц с приоритетами.

Что нужно от вас

• Доступы к сайту, Яндекс Метрике, Яндекс Бизнесу и Google Business Profile.
• Данные о специалистах: образование, стаж, статус, реестровый номер, фото.
• Цены или диапазоны по каждой услуге.
• 5–10 завершённых дел для описания без персональных данных.
• Согласование текстов: 2–3 часа юриста в месяц, для экспертных статей это обязательно.
• Ответы на вопросы о практике в первые две недели.

Сколько стоит

Продвижение юридических услуг стоит от 26 900 ₽ в месяц. Цена зависит от числа практик, региона, конкуренции по вашим видам дел (банкротство дороже семейных споров) и объёма текстов, которые нужно написать и проверить. Точную сумму называем после аудита. Состав тарифов и калькулятор: /tseny/. Бесплатная проверка сайта перед стартом: /audit/.

Вопросы и ответы

Есть ли сезонность у юридических запросов?

Небольшая. Спад в июле–августе, подъём в январе–феврале и сентябре по семейным и трудовым спорам. Мы планируем выпуск страниц так, чтобы они были в индексе к подъёму.

Нужны ли юристу Яндекс Карты?

Да, особенно по запросам «адвокат рядом» и «юрист» с названием города. Карточка с адресом офиса, часами работы и отзывами подтверждает, что фирма настоящая. Для адвокатов отзывы ведём с учётом кодекса этики. Подробнее о Картах: /blog/kak-popast-v-top-yandeks-kart/.

Обязательно ли указывать имена и статус юристов?

Для продвижения да. Поисковики проверяют, кто стоит за текстами, и без профилей специалистов сайт выглядит анонимным. Статус адвоката и реестровый номер можно проверить, и это сильный признак доверия.

Когда появятся первые обращения?

Первые звонки по региональным и узким запросам приходят на 2–3 месяц. Устойчивый поток формируется на 4–7 месяц в зависимости от практики. Банкротство физлиц и ДТП в Москве самые конкурентные, там срок ближе к верхней границе.

Как обойти Правовед, 9111 и Яндекс Услуги?

По общим запросам вроде «юрист консультация» сервисы вопросов стоят выше. По конкретным проблемам с регионом и типом дела сайт фирмы с профилями специалистов и подробными страницами может стоять рядом или выше. Профили на площадках ведём параллельно как отдельный канал.