SEO-аудит — это проверка сайта по списку из 100–200 пунктов, которая показывает, что мешает ему расти в поиске, и заканчивается планом работ с приоритетами. В полный аудит входят пять блоков: техническая часть, семантика и структура, контент и коммерческие факторы, ссылки и репутация, конкуренты. Занимает он обычно 5–10 рабочих дней и стоит у нас 4 900 ₽, по рынку от 5 000 до 50 000 ₽ в зависимости от размера сайта.
Экспресс-аудит, который мы делаем бесплатно, покрывает 10–15 самых важных пунктов и нужен, чтобы понять, есть ли смысл в полной проверке.
Зачем нужен аудит?
Аудит заказывают в четырёх ситуациях:
- Сайт не растёт или трафик падает, а причина непонятна.
- Вы собираетесь заказать продвижение и хотите знать, с чего начнут и сколько работы впереди.
- Сайт переехал, сменил дизайн или движок, и нужно проверить, что ничего не сломалось.
- Вы выбираете подрядчика, и аудит показывает, как он думает и что умеет.
Без аудита продвижение начинается вслепую: можно полгода писать тексты для сайта, половина которого закрыта от индексации. Самые частые причины такого рода мы собрали в статье почему сайт не в топе.
Что входит в технический аудит?
Технический блок проверяет, может ли поисковик вообще обойти сайт и правильно его понять. Минимальный список:
- Индексация: сколько страниц в поиске Яндекса и Google, какие выпали и почему.
- robots.txt и sitemap.xml: что закрыто, что открыто, есть ли в карте сайта лишние или битые адреса.
- Дубли страниц: www и без, http и https, слеш на конце, параметры в адресе, страницы фильтров и сортировок.
- Canonical, редиректы 301, цепочки редиректов, страницы с ошибками 404 и 500.
- Скорость и Core Web Vitals: LCP, INP и CLS по данным PageSpeed Insights и Search Console.
- Мобильная версия: Google индексирует сайт по ней, поэтому отличия от версии для компьютера критичны.
- HTTPS и смешанный контент, корректность сертификата.
- Структура адресов и вложенность: до нужной страницы должно быть не больше 3–4 кликов с главной.
- Микроразметка: организация, хлебные крошки, товары, вопросы и ответы.
- Серверные ошибки в логах и лимит обхода для крупных сайтов.
Турбо-страницы и AMP в этот список не входят: Турбо-страницы Яндекс закрыл, а AMP для российской выдачи значения не имеет. Сам блок подробно описан в словаре: технический аудит. Для сайтов до 100 страниц на него уходит 1–2 дня, для интернет-магазинов больше.
Что входит в аудит семантики и структуры?
Семантическое ядро — это список запросов, по которым сайт должен находиться. Аудит проверяет, есть ли ядро вообще, насколько оно полное и как распределено по страницам.
- Сбор или проверка ядра по Wordstat: частотность, коммерческие и информационные запросы, региональность.
- Соответствие страниц запросам: под каждую группу запросов нужна своя страница, и ни один запрос не должен вести на две страницы сразу. Второе называется каннибализацией.
- Пропущенные группы запросов, под которые у конкурентов страницы есть, а у вас нет.
- Структура сайта и меню: логика разделов, перелинковка, хлебные крошки.
На выходе получается таблица: запрос, частотность, текущая страница, нужная страница, текущая позиция.
Что входит в аудит контента?
- Title, description и h1 на каждой продвигаемой странице: есть ли они, уникальны ли, содержат ли запрос, не обрезаются ли в выдаче.
- Тексты: объём относительно конкурентов, структура, ответы на вопросы клиента, переоптимизация.
- Коммерческие факторы: цены, сроки, способы оплаты и доставки, гарантии, контакты, отзывы, фото. Для Яндекса в коммерческих тематиках это один из главных блоков.
- Признаки экспертности: кто автор, есть ли лицензии, сертификаты, реальные специалисты на страницах.
- Тонкие и пустые страницы, которые лучше объединить или удалить.
- Изображения: размер, подписи, скорость загрузки.
Что входит в аудит ссылок и репутации?
- Внешние ссылки: сколько, откуда, какие анкоры, нет ли признаков покупки или спама.
- Упоминания компании в справочниках, картах и отзовиках, совпадение названия, адреса и телефона везде.
- Карточки в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile и 2ГИС: заполненность, отзывы, ответы на них.
- Внутренняя перелинковка: доходит ли вес до важных страниц.
Что входит в анализ конкурентов?
Аудит без конкурентов бесполезен: нельзя сказать, что страница слабая, не видя, с кем её сравнивает поисковик. Берутся 5–7 сайтов из топ-10 по основным запросам и сравниваются по структуре, количеству страниц, объёму и форме контента, коммерческим блокам, ссылкам и возрасту домена. Результат — список того, что у конкурентов есть, а у вас нет, с оценкой, сколько это стоит реализовать.
Как выглядит хороший отчёт?
| Раздел отчёта | Что внутри |
|---|---|
| Резюме на одну страницу | 5–10 главных проблем и ожидаемый эффект от исправления |
| Список ошибок с приоритетами | Критичные, важные, рекомендации |
| Для каждой ошибки | Что не так, на каких страницах, как исправить, кто делает, сколько займёт |
| Семантика | Таблица запросов и посадочных страниц |
| Сравнение с конкурентами | Что есть у них и чего нет у вас |
| План работ | Что делать в первый месяц, во второй, в третий |
Главный признак хорошего аудита: по нему можно работать без автора. Программист открывает список технических ошибок и понимает, что менять. Копирайтер открывает таблицу страниц и понимает, что писать. Если после чтения отчёта непонятно, с чего начать, аудит не выполнил свою задачу.
Чем экспресс-аудит отличается от полного?
| Критерий | Экспресс-аудит | Полный аудит |
|---|---|---|
| Пунктов проверки | 10–15 | 100–200 |
| Сроки | 1–2 дня | 5–10 рабочих дней |
| Цена | Бесплатно | 4 900 ₽ |
| Семантика | Нет | Да, с таблицей страниц |
| Конкуренты | Поверхностно | 5–7 сайтов подробно |
| План работ | Список главных проблем | План по месяцам с приоритетами |
| Для кого | Понять, есть ли проблемы | Начать работу или выбрать подрядчика |
Экспресс-аудит отвечает на вопрос «есть ли что чинить», полный отвечает на вопрос «что, в каком порядке и сколько это займёт».
Как отличить плохой аудит?
- Отчёт выгружен из автоматического сервиса: сотня строк вроде «отсутствует атрибут alt» без приоритетов и объяснений.
- Нет конкретных страниц. «Улучшить тексты» без списка адресов рекомендацией не считается.
- Нет приоритетов. Ошибка в robots.txt и отсутствие фавиконки стоят в одном списке.
- Нет анализа конкурентов и семантики, только техническая часть.
- Выводы сделаны без доступа к Вебмастеру, Search Console и Метрике. Снаружи видно не всё.
- Аудит обещает топ. Аудит ничего не обещает, он описывает состояние и план.
Что делать после аудита?
План работ делится на три части. Критичные ошибки, которые мешают индексации, исправляются в первые две недели. Важные, вроде отсутствующих страниц и слабых текстов, занимают 1–3 месяца. Рекомендации выполняются по мере сил. Внедрять можно своими силами, с вашим программистом или с нами. Что входит в полный аудит и как он оформлен, описано на странице SEO-аудита.
Что в итоге?
SEO-аудит — это карта проблем сайта с приоритетами и планом, а не отчёт ради отчёта. В нём должно быть пять блоков: техника, семантика, контент, ссылки, конкуренты, и по каждой ошибке ответ на вопросы «где», «как исправить» и «кто делает». Аудит без приоритетов, без конкретных страниц и без конкурентов не стоит ни денег, ни времени.
Чтобы понять, нужен ли вашему сайту полный аудит, начните с бесплатного экспресс-аудита. Мы проверим главные пункты и скажем, достаточно ли исправить несколько ошибок или нужна полная проверка.